Como trabalhar sua música no ecossistema do YouTube

por David Dines e Katia Abreu

Mais conhecido por sua interface de vídeos, o YouTube atualmente permite aos artistas promover seu trabalho em diferentes plataformas e formatos, com o YouTube Music e os Shorts. E utilizar suas ferramentas em uma estratégia integrada pode potencializar o alcance e engajamento de seus lançamentos. Saiba mais.

O primeiro passo é ter o chamado Canal Oficial de Artista, ou OAC (na sigla em inglês). Com ele, o conteúdo de músicos e bandas pode ser integrado dentro de um mesmo espaço e sinalizado com uma nota musical. Com o OAC, o conteúdo Topic (ou Tema), criado pelo próprio YouTube como ferramenta de correspondência para o YouTube Music, é acrescentado ao canal que o artista criou como uma seção de Discografia.

Além disso, o canal é integrado com a página de artista no YouTube Music. Com isso, todas as atualizações visuais de um lugar, como imagens de avatar e cabeçalho, passam a refletir no outro. O recurso também permite ao fã assistir seu videoclipe na plataforma dedicada à música, não só ouvir o áudio, além de ter acesso via YouTube Music a materiais ao vivo e outros conteúdos musicais do seu canal.


A verificação vinda do OAC também tem impacto nos resultados de busca para o seu trabalho, com os conteúdos vindos do canal oficial aparecendo primeiro, tanto no YouTube quanto no YouTube Music. Essa integração também é relevante para os charts (ou paradas), de modo que, se o artista que entrou em uma lista não tiver OAC, o público que acessa essa lista não vai conhecer o restante do trabalho dele.

Quem faz a solicitação do OAC é sua distribuidora de música. Para que a Tratore o faça para você, é necessário que você tenha ao menos três fonogramas disponíveis nas plataformas conosco e que seu canal tenha ao menos um videoclipe oficial, utilizando o áudio oficial da canção. Art tracks, nome dado ao formato marcado por imagens estáticas com a música ao fundo, não contam. Se você cumpre esses requisitos, fale conosco pelo contato@tratore.com.br colocando “YouTube OAC: [seu nome de artista]” no título. É preciso incluir no corpo do texto o link do canal que você criou no YouTube, o link Topic ao qual seus áudios estão sendo vinculados e o link do videoclipe.

Uma rede de multi formatos

O YouTube tem incentivado artistas, músicos e criadores em geral a adotarem uma abordagem multiplataformas, integrando conteúdos em diferentes formatos dentro do ecossistema da empresa, otimizando descobertas e experiências imersivas para fãs e ouvintes casuais. 

Ainda que sejam plataformas diferentes e com usos distintos, todas elas se relacionam e se potencializam dentro de um ecossistema que, mais do que um depositário de conteúdos, também tem funções de rede social e pode ser ótimo para construir e fortalecer a relação com o público. 

É possível integrar YouTube, YouTube Music e YouTube Shorts a partir de conteúdos de diversas naturezas: videoclipes, visualizers, versões ao vivo, versões acústicas, aulas ensinando a tocar a música e bastidores, entre muitos outros. O ideal é criar estratégias cruzadas, aproveitando o momento de scrolling do usuário casual para criar interesse imediato. 

O OAC precisa ser uma boa apresentação de seu trabalho: ele é sua principal vitrine no ecossistema YouTube e pode ser também um ótimo canal de relacionamento. Além de manter foto, cabeçalho e descrição atualizados, vale a pena organizar seu material em prateleiras temáticas, criar playlists (seja do seu catálogo ou de referências, colaborações, etc), usar a seção Comunidade para falar com seus seguidores e, eventualmente, planejar conteúdos ao vivo e estreias. 

Os Shorts podem ajudar sua música a chegar em pessoas que ainda não são seus seguidores, pois o algoritmo trabalha em função dos interesses do usuário (de forma similar à do TikTok). Uma boa estratégia é pensar em vídeos curtos que possam atiçar o apetite deste potencial público novo para que sigam até seu canal principal e conheçam mais do seu trabalho. Também pode ser interessante compartilhar vídeos simples (mostrando um pouco do cotidiano, bastidores ou outros interesses que o artista tenha) mas que possam cativar novas conexões. 

Entendendo as particularidades de cada ferramenta, com tempo, dedicação e bom uso, é possível criar uma base de fãs, que podem acompanhar sua carreira, consumir sua música e até mesmo ajudar a divulgá-la para mais pessoas, como trilha sonora de seus próprios conteúdos. 

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